知らないと損！ECサイトで絶対にやってはいけない商品画像加工と売れる写真の基本ルール

2026/01/13

ECサイトの売上を向上させる上で、魅力的な商品画像が不可欠であることは多くの運営者が認識しています。しかし、具体的にどのような加工が効果的で、逆にどのような加工が売上を遠ざけてしまうのか、その判断基準に悩む方も少なくありません。

本記事では、売上につながらないNG加工例と、それを避けるための具体的な解決策を徹底解説します。明るさ調整や背景の白抜きといった基本ルールから、無料・有料のおすすめツール、さらには外注のコツまで、この記事一本で売れる商品画像加工の全てが分かります。

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■目次

ECサイトで商品画像の加工が重要な理由
知らないと売れない ECサイトで絶対にやってはいけない商品画像加工
売れるECサイトが実践する商品画像加工の基本ルール5選
【目的別】ECサイトの商品画像加工におすすめのツール
商品画像の加工は外注も可能費用相場と依頼のコツ

1. ECサイトで商品画像の加工が重要な理由

ECサイトの運営において、商品画像の加工は単に写真を綺麗に見せるだけの作業ではありません。売上を大きく左右し、ブランドの価値を決定づける戦略的な要素です。多くのユーザーは、テキスト情報よりも先に商品画像をみて、その商品に興味を持つかどうかを瞬時に判断します。そのため、適切に加工された魅力的な商品画像を用意することは、数多くの競合サイトの中から自社の商品を選んでもらうための不可欠な取り組みといえるでしょう。

1.1 売上を左右する第一印象

実店舗と異なり、オンラインで商品を購入するお客様は、商品を直接手に取って確認することができません。そのため、商品画像がお客様にとって商品の品質や価値を判断する最も重要な情報源となります。人間が第一印象を判断するのにかかる時間はわずか数秒といわれていますが、これはECサイトにおいても同様です。

最初に目にする商品画像が魅力的でなければ、お客様は商品の詳細を見ることなくページを離れてしまう可能性が高まります。反対に、プロフェッショナルで高品質な画像は、商品の価値を視覚的に高め、「信頼できるショップだ」という安心感を与え、お客様の購買意欲を直接的に刺激します。この第一印象の差が、最終的な売上に大きく影響するのです。

1.2 クリック率と転換率への影響

商品画像の質は、ECサイトにおける重要な指標である「クリック率（CTR）」と「転換率（CVR）」に深く関わっています。例えば、楽天市場やAmazonなどのモール型ECサイトや、Googleの検索結果の商品一覧ページでは、数多くの商品が並んで表示されます。その中で自社の商品をクリックしてもらうためには、他の商品よりも目を引き、魅力的に見えるサムネイル画像が不可欠です。これがクリック率の向上に繋がります。

さらに、商品ページを訪れたお客様が購入に至るかどうかを決めるのが転換率です。商品の特徴がよくわかる多角的な写真、利用シーンがイメージできる写真、細部の質感が伝わるアップの写真など、情報量が多く質の高い画像を用意することで、お客様の疑問や不安を解消し、購入への後押しとなります。画像の質が低いと、お客様は商品の実態を正確に把握できず、購入をためらってしまうでしょう。

1.3 ブランドイメージの構築

商品画像は、個々の商品を販売するためだけのものではありません。サイト全体で使われる画像のテイストは、ショップそのものの「ブランドイメージ」を構築する重要な要素となります。例えば、画像の明るさや色味、構図、背景などをサイト全体で統一することで、一貫性のある世界観が生まれます。

「ナチュラルで温かみのあるブランド」「高級感があり洗練されたブランド」といったコンセプトを、画像を通じてお客様に伝えることができるのです。統一感のある高品質な画像は、お客様に専門性と信頼性の高さを感じさせ、安心感を与えます。これにより、一度購入してくれたお客様がショップのファンとなり、リピート購入に繋がるなど、長期的な資産としてブランド価値を高めていく効果が期待できます。

2. 知らないと売れない ECサイトで絶対にやってはいけない商品画像加工

ECサイトの売上を伸ばすために商品画像の加工は不可欠ですが、良かれと思って行った加工が逆効果となり、お客様の購入意欲を削いでしまうケースは少なくありません。

ここでは、多くのECサイト運営者が陥りがちな、絶対にやってはいけない商品画像加工のNG例を具体的に解説します。自社のサイトが当てはまっていないか、ぜひチェックしてみてください。

2.1 実物と色や形が違いすぎる過度な加工

最も注意すべきは、実物と大きく異なる印象を与える過度な加工です。商品を魅力的に見せたいという気持ちは分かりますが、行き過ぎた補正はクレームや返品の最大の原因となります。例えば、衣類の色味を実際よりも鮮やかに見せたり、バッグの傷や革のシワを完全に消してしまったりすると、お客様が商品を受け取った際に「写真と全然違う」という不満を抱くことになります。

このような事態は、顧客満足度の低下を招くだけでなく、「このショップは信用できない」というネガティブなレビューにつながり、サイト全体の信頼性を大きく損ないます。最悪の場合、景品表示法における「優良誤認表示」と見なされるリスクも考えられます。色補正はあくまで実物の色に近づけるための「調整」と捉え、商品の素材感や形状を正直に伝えることが、長期的な信頼関係の構築には不可欠です。商品の欠点ではなく「味」や「個性」として伝えられる部分は、正直に見せる勇気も必要でしょう。

2.2 画質が粗くぼやけている

画質が粗く、ぼやけた商品画像は、それだけでお客様に「安っぽい」「プロ意識が低い」といったネガティブな印象を与えてしまいます。特にアパレル商品の生地の質感や、アクセサリーの細かな装飾、家電製品のボタン配置など、お客様が購入を決める上で確認したいディテールが不鮮明では、購入への不安が募り、サイトから離脱する原因となります。

ズーム機能を使っても画像がぼやけてしまう状態は論外です。これは、小さい画像を無理に引き伸ばしたり、ファイルサイズを軽くするために過度な圧縮をかけたりした場合に起こりがちです。高画質な画像を用意することは、商品の魅力を正確に伝え、お客様に安心感を与え、ショップの専門性を示す上で非常に重要な要素です。スマートフォンで撮影する場合でも、十分な光量を確保し、手ブレを防ぐだけで画質は格段に向上します。

2.3 情報が多すぎる文字入れ加工

商品の魅力を伝えようとするあまり、画像内に文字を詰め込みすぎてしまうのもよくある失敗例です。「送料無料！」「ポイント10倍！」「今だけ30%OFF！」といった複数の訴求や、商品のスペック説明を画像内に無秩序に配置すると、かえって情報が伝わりにくくなります。主役であるはずの商品が文字で隠れてしまい、ごちゃごちゃとした印象は、お客様にストレスを与えてしまいます。

特にスマートフォンで閲覧した場合、小さな画面では文字が潰れて判読できず、伝えたい情報が全く伝わらないという本末転倒な結果にもなりかねません。また、過剰な文字装飾は安売り感を演出し、ブランドイメージを損なう危険性もあります。画像内に入れる文字は、最も伝えたいキャッチコピーを一つに絞り、簡潔に、そして商品の邪魔にならない位置に配置することを心がけましょう。詳細な情報は、商品タイトルや商品説明文でしっかりと伝えるのが基本です。

2.4 統一感のないバラバラな商品画像

商品一覧ページを開いたときに、画像の背景や明るさ、商品の向きや大きさがバラバラだと、サイト全体が雑然として見え、お客様に洗練されていない印象を与えます。統一感の欠如は、単に見た目が悪いだけでなく、お客様が商品を比較検討しづらくなるという実用的なデメリットも生み出します。

例えば、ある商品は白背景なのに、別の商品は生活感のある室内で撮影されていたり、写真ごとに色温度が異なったりすると、お客様はどれが本当の商品の色なのか混乱してしまいます。これではブランドとしての世界観を伝えることもできません。

撮影時にはあらかじめ背景の色、ライティング、アングル、画像のサイズといったルールを定めた撮影ガイドラインを作成することが重要です。特に、検索結果やカテゴリ一覧で表示される1枚目のメイン画像は、背景を白抜きにするなどルールを徹底することで、サイト全体に統一感が生まれ、お客様が快適に買い物を楽しめるプロフェッショナルなECサイトを演出できます。

その他のサービス

3. 売れるECサイトが実践する商品画像加工の基本ルール5選

ECサイトの売上を伸ばすためには、ユーザーの目を惹き、商品の魅力を最大限に伝える商品画像が不可欠です。ここでは、多くの売れているECサイトが実践している、基本的な商品画像加工のルールを5つご紹介します。これらのルールを押さえるだけで、商品画像のクオリティは格段に向上し、クリック率や転換率の改善が期待できます。

3.1 ルール1 明るさとコントラストの調整で商品を際立たせる

暗く、くすんだ写真は商品自体の価値を下げて見せてしまいます。たとえ高品質な商品であっても、写真が暗いというだけで安っぽく、魅力に欠ける印象を与えかねません。まずは画像の明るさとコントラストを調整し、商品をくっきりと見せることが加工の第一歩です。

多くの画像加工ツールには「明るさ（露出）」や「コントラスト」を調整する機能が備わっています。明るさを上げることで、商品の色やディテールが鮮明になります。ただし、上げすぎて色が飛んでしまう「白飛び」には注意が必要です。商品の最も明るい部分が真っ白にならないよう、細かく調整しましょう。

コントラストは、画像の明るい部分と暗い部分の差を調整する機能です。コントラストを少し上げることで、画像にメリハリが生まれ、商品の立体感や素材感が強調されます。特にアパレル商品の生地感や、雑貨の質感を伝えたい場合に効果的です。明るさと同様に、過度に調整すると不自然な印象になるため、あくまで「商品を際立たせる」ことを目的に微調整を行うことがポイントです。

3.2 ルール2 商品の魅力が伝わるトリミング

撮影した写真をそのまま使用すると、不要な背景や余白が多く写り込み、肝心の商品が小さく見えてしまうことがあります。トリミングは、写真の中から必要な部分だけを切り出す加工です。これにより、ユーザーの視線を自然と商品に集中させ、魅力を効果的にアピールできます。

トリミングの基本は、商品を写真の主役にすることです。商品が中央に来るように、また、適度な大きさで表示されるように余白をカットします。特に、商品一覧ページに表示されるサムネイル画像では、商品が小さすぎると何の商品か判別できません。ユーザーがスクロールする中で一瞬で商品を認識できるよう、大胆にトリミングすることも重要です。多くのECサイトやSNSでは正方形のフォーマットが採用されているため、あらかじめ正方形に切り出されることを想定して構図を決めると良いでしょう。

また、商品の特徴的な部分をアップで見せるためのトリミングも有効です。例えば、アクセサリーの繊細な装飾、革製品のステッチ、食品のみずみずしい断面など、ユーザーが知りたいであろうディテールを切り出して見せることで、購買意欲を高めることができます。

3.3 ルール3 統一感を出すための背景加工（白抜き・背景合成）

商品一覧ページで画像の背景がバラバラだと、サイト全体が雑然とした印象になり、ブランドイメージを損なう原因となります。背景を統一することで、洗練されたプロフェッショナルな印象を与え、ユーザーが商品を比較検討しやすくなります。

最も一般的で効果的なのが「白抜き加工」です。商品以外の背景をすべて切り抜いて真っ白にすることで、商品そのものに注目が集まります。清潔感があり、どんな商品にも合わせやすいため、多くのECサイトで採用されています。特にAmazonをはじめとする大手ECモールでは、メイン画像に白抜きを推奨、あるいは義務付けている場合も少なくありません。

一方、商品の使用シーンを想起させたい場合は「背景合成」が有効です。例えば、家具であればおしゃれなリビングルームの背景を、アウトドア用品であればキャンプ場の背景を合成することで、ユーザーは実際にその商品を使用するイメージを具体的に描くことができます。ただし、合成のクオリティが低いと安っぽく見えてしまうため、商品と背景の明るさや色味を合わせ、不自然にならないように影を追加するなどの工夫が必要です。

3.4 ルール4 ECサイトの規定に合わせたリサイズと圧縮

商品画像のサイズは、ECサイトの表示品質と表示速度に直接影響します。各ECモールやカートシステムには、推奨される画像のピクセルサイズ（縦横の大きさ）やファイルサイズ（容量）が定められています。この規定を守ることが、ユーザー体験を損なわないために非常に重要です。

「リサイズ」は、画像のピクセルサイズを変更する作業です。規定より大きすぎる画像は自動的に縮小されて画質が劣化したり、逆に小さすぎる画像は引き伸ばされてぼやけたりする原因になります。各プラットフォームのガイドラインを確認し、推奨サイズに合わせてリサイズしましょう。その際、画像の縦横比を維持したまま変更しないと、商品が歪んで見えてしまうので注意が必要です。

「圧縮」は、画質を極力維持しながらファイルサイズを小さくする作業です。ファイルサイズが大きいと、ページの読み込みに時間がかかり、ユーザーは待ちきれずに離脱してしまいます。ページの表示速度はSEOの評価項目の一つでもあり、売上に直結する重要な要素です。オンラインで利用できる無料の圧縮ツールなどを活用し、表示速度と画質のバランスを取りながら、ファイルサイズを最適化しましょう。

3.5 ルール5 訴求力を高める適切な文字入れ

画像だけでは伝えきれない商品の強みやセールスポイントを補うために、文字入れ加工は非常に効果的な手法です。特に商品一覧ページでは、魅力的なキャッチコピーがクリック率を大きく左右します。「送料無料」「期間限定30%OFF」「日本製」「満足度No.1」といった文言は、ユーザーの目に留まりやすく、購入の後押しとなります。

文字入れを行う際は、情報を詰め込みすぎないことが鉄則です。最も伝えたいメッセージを一つか二つに絞り、簡潔な言葉で表現しましょう。また、視認性も極めて重要です。背景色と対照的な文字色を選び、読みやすいフォント（一般的にはゴシック体が推奨されます）を使用します。文字が背景に埋もれてしまう場合は、文字に縁取りをつけたり、半透明の座布団を敷いたりすると格段に読みやすくなります。

文字を配置する場所にも配慮が必要です。主役である商品に文字が被ってしまうと、商品のデザインが見えづらくなります。商品の邪魔にならない画像の四隅などに配置するのが基本です。なお、楽天市場のように画像内のテキスト占有率にルールを設けているモールもあるため、出店先の規約は必ず確認するようにしてください。

4. 【目的別】ECサイトの商品画像加工におすすめのツール

商品画像の加工と一言で言っても、求めるクオリティや作業環境、使える予算によって最適なツールは異なります。ここでは「スマホで手軽にできる無料アプリ」から「PCでプロ品質の加工ができる有料ソフト」まで、目的別におすすめのツールをそれぞれの特徴とあわせてご紹介します。ご自身のスキルや目的に合ったツール選びの参考にしてください。

4.1 スマホで簡単無料で使える画像加工アプリ

外出先や移動中など、PCがなくてもスマートフォン一つで手軽に画像加工をしたい方におすすめの無料アプリです。直感的な操作で、SNSに投稿するような感覚で魅力的な商品画像を作成できます。

〇Canva

デザイン経験がない初心者の方でも、プロが作成したような画像を手軽に作れることで人気のデザインツールです。ECサイトの商品画像加工においても非常に強力な味方となります。ECサイト向けに最適化された豊富なテンプレートが用意されており、デザインを選ぶだけで統一感のある魅力的な商品画像が完成します。文字入れやスタンプ、フレーム追加といった装飾もタップ操作で簡単に行えるため、セール情報や商品の特徴などを分かりやすく伝えられます。有料版の「Canva Pro」にアップグレードすれば、ワンタップで背景を透過させる「背景リムーバ」機能が利用でき、白抜き加工も効率的に行えます。

〇Snapseed

Googleが提供する多機能な写真編集アプリです。スマートフォンで撮影した写真を、まるでプロがレタッチしたかのようなクオリティに引き上げることができます。特に「画像調整」機能が秀逸で、明るさやコントラスト、彩度などを指一本で微調整することが可能です。商品写真の色味が実物と少し違う場合に、この機能で補正することで、より忠実な色合いを再現できます。

また、写真の一部分だけを選択して明るさなどを調整できる「部分調整」機能や、写真に写り込んだ小さなホコリやゴミを消せる「シミ除去」ツールも搭載しており、商品写真のクオリティを細部にわたって高めるのに役立ちます。全ての機能を完全無料で利用できる点も大きな魅力です。

4.2 PCで本格的に無料で使える画像加工ソフト

スマートフォンのアプリよりもさらに高度で、細かな調整をしたい方向けのPC用無料ソフトです。有料ソフトに匹敵する機能を備えており、コストをかけずに本格的な画像加工を始めたい場合に最適です。

〇GIMP

「無料版のPhotoshop」とも呼ばれるほど高機能な画像編集ソフトです。無料で利用できるにもかかわらず、有料ソフトに引けを取らない本格的な機能を多数搭載しています。特に、画像の特定部分を切り抜く作業において高い性能を発揮します。パスツールを使えば、商品の輪郭を非常に正確になぞることができ、精度の高い切り抜き画像や白抜き画像の作成が可能です。

また、レイヤー機能を使えば、元画像を直接編集することなく、文字や図形を重ねて試行錯誤できるため、効率的に作業を進められます。明るさや色調の補正機能も豊富で、商品の質感を損なうことなく、より魅力的に見せるための調整が可能です。操作方法の習得に多少時間が必要ですが、使いこなせば強力な武器となるでしょう。

4.3 PCでプロ品質の加工ができる有料ソフト

ECサイトの売上を大きく左右する商品画像だからこそ、クオリティに徹底的にこだわりたいという方には、プロ仕様の有料ソフトがおすすめです。作業効率を劇的に向上させる機能も充実しています。

〇Adobe Photoshop

クリエイティブ業界の標準ツールとして、世界中のプロフェッショナルに愛用されている画像編集ソフトです。その機能性は圧倒的で、ECサイトの商品画像加工で求められるあらゆる作業を最高品質で実現できます。AI技術を活用した「被写体を選択」機能を使えば、複雑な形状の商品でもワンクリックで被写体を選択し、簡単に背景から切り抜くことが可能です。

また、一連の作業手順を記録して自動化する「アクション」機能は、大量の商品画像を処理する際に絶大な効果を発揮します。例えば、「リサイズして、指定の形式で保存する」という一連の作業をアクションとして登録しておけば、何百枚もの画像も一度に処理でき、作業時間を大幅に短縮できます。まさに、売れる商品画像を作るための最強ツールと言えるでしょう。

〇Adobe Lightroom

Photoshopが「画像加工・編集」のソフトであるのに対し、Lightroomは「写真の現像・管理」に特化したソフトです。特に、一度に大量の商品写真を撮影するECサイト運営者にとって、非常に有用なツールとなります。最大の特長は、複数の写真に対して同じ編集内容（明るさ、色味、コントラストなど）を一括で適用できる点です。同じ環境で撮影したはずなのに微妙に色味が異なってしまう、といった問題を簡単に解決し、サイト全体の商品画像に統一感を持たせることができます。

編集設定を「プリセット」として保存しておけば、いつでも同じテイストの画像に仕上げることができ、ブランドイメージの構築にも繋がります。大量の商品写真の整理やセレクトも効率的に行えるため、撮影後のワークフロー全体を高速化できます。